继美的集团举行“销售收入突破千亿暨总部大楼落成庆典”后，近日世界白电行业美的在品牌运作方面又有新动作：美的集团成功签约《山楂树之恋》男女主角窦骁、周冬雨成为美的旗下冰箱、洗衣机产品形象代言人。业内人士分析，随着80后、90后年轻人群日益成为消费主流，美的此次邀请两位年轻的影视明星代言旗下冰洗产品，意在率先布局8090后市场，助力其开辟年轻人群消费市场蓝海。

　　趋势：8090后渐成社会消费主体

　　据不完全统计，中国目前“80后”总数约有2.4亿人，随着他们逐渐步入工作岗位，未来几年内他们将成为国内消费市场的中坚力量，并将占据家电消费主流。CNRS（中国城市居民调查）调研表明，经历了市场经济、全球化、互联网进程的洗礼,“80后”消费观念、消费行为呈现出与上一辈迥然不同的特征。“80后”群体更加追求品牌消费，但不崇洋媚外；“80后”从小处于家庭核心，形成了独立、自我的个性，不满足于标准化、模式化，追求个性彰显、与众不同。

　　（美的制冷中国营销总部副总裁、美的冰洗产品销售总经理佘俊波与美的冰洗形象代言人窦骁、周冬雨签约）

　　产品形象与明星气质相叠益彰

　　至于美的冰洗为何邀请窦骁、周冬雨担任美的冰洗产品形象代言人，美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮对此有一段阐释：“窦骁、周冬雨和美的冰箱、洗衣机产品一样，年轻、健康、清新、时尚，未来发展的前途无可限量。我们相信，专注、进取、充满激情和创造力的产品形象代言人将在美的冰箱、洗衣机和广大消费者之间搭起一座情感沟通的桥梁，和美的冰箱、洗衣机共同迎接未来跨越式成长的美好前景。”

　　对此，有行业人士分析，此次美的冰箱、洗衣机成功邀请两位青春无限、潜力无限的影视明星作为产品形象代言人，正是为了加强与年轻消费群体的互动沟通，力争将美的打造成为家电主流消费群体的品牌。这不仅是美的冰箱、洗衣机发展阶段上的重要一步，更是美的营销理念的新探索。